Empezó de manera discreta y su popularidad ha ido aumentando de manera exponencial hasta situarse entre las primeras elecciones de compra de la generación Z, compitiendo con otras grandes marcas nacionales de fast-fashion. ¿Qué es SheIN? Analizamos el éxito del gigante asiático en la actualidad.
Fundada en 2008 en China, SheIn es una tienda online donde puedes encontrar ropa y complementos de mujer, hombre, niños, talla grande y belleza, además de artículos para mascotas e innumerables objetos para la casa e higiene. La marca ha capturado la atención de los amantes de la moda de todo el mundo, estableciéndose como una opción atractiva para aquellos que buscan estar a la moda sin vaciar sus bolsillos. Además de su precio sorprendentemente bajo, cuenta con un catálogo interminable de artículos con todo tipo de gustos y estilos, y sobre todo imitaciones de lujo que rozan la incredulidad.
¿Cuáles han sido las claves de su rápido crecimiento?
Empezando por un extenso catálogo que abarca desde moda urbana y casual hasta opciones más elegantes y formales. La marca se mantiene al tanto de las últimas tendencias, ofreciendo una amplia variedad de estilos para satisfacer los gustos diversos de su extensa audiencia. Es imposible saber cuántos productos tiene porque la rotación es rapidísima y cuentan con muchísimos productos.
Una de las principales fortalezas de SHEIN son sus precios bajos. La marca ha adoptado un modelo de negocio que le permite ofrecer productos a precios muy baratos debido a la producción en masa.
Su presencia digital ha ayudado bastante. Las facilidades en la navegación y la estructura de la web han facilitado a los usuarios explorar y comprar sus productos desde la comodidad de sus hogares. Además, en un intento de acercarse a su consumidor final, la GEN Z, ha colaborado con diversos influencers llevando a cabo colecciones exclusivas que fusionan las últimas tendencias con la visión creativa de personalidades destacadas en el mundo de la moda.
Por último, pero no menos importante, su presencia global. La marca ha logrado ser mundialmente conocida gracias al envío de productos a numerosos países y adaptando su oferta a diferentes culturas y estilos de vida.
¿Qué pasa con el fast-fashion?
Aunque SHEIN ha experimentado un crecimiento significativo y ha ganado millones de seguidores leales, también ha enfrentado críticas y controversias. Se le ha señalado por su modelo de producción rápida y por las preocupaciones relacionadas con las condiciones laborales en algunas de sus fábricas. Además, se ha cuestionado bastante la sostenibilidad y la ética en la moda rápida. Pero nada diferente a otras marcas de fast-fashion que siguen los mismos procesos de fabricación y distribución, además de las políticas de precios bajos.
En última instancia, SHEIN se ha convertido una marca distintiva en el mundo de la moda, ofreciendo una experiencia de compra asequible y rápida a millones de consumidores que quieren seguir las últimas tendencias sin comprometer su presupuesto.
Fast Fashion: La evolución rápida de la moda
El fast fashion, o moda rápida en español, es un modelo de negocio en la industria de la moda que se caracteriza por la producción y distribución acelerada de prendas de vestir de bajo coste y en tendencia. Este enfoque permite que las marcas respondan rápidamente a las últimas tendencias y tengan una elevada rotación de productos para mantenerse al día con la demanda del mercado.
¿Cuáles son las características clave del fast-fashion?
Una producción rápida que atiende a las tendencias. Las marcas de fast-fashion han optimizado sus cadenas de suministro para producir prendas a velocidades excepcionales. Este proceso atienda a la fabricación de ropa de forma masiva y su entrega rápida a las tiendas.
Imitación o inspiración de las tendencias de la pasarela. Estas marcas están centradas en las tendencias y en saber qué es lo que sus potenciales compradores van a llevar. Rápidamente incorporan diseños virales en sus propias colecciones, permitiendo que los consumidores accedan a versiones asequibles de las últimas tendencias.
Precios muy asequibles para la Gen Z. El fast fashion se centra en ofrecer ropa a precios accesibles. Esto a menudo implica la utilización de materiales más económicos y procesos de fabricación eficientes para mantener los costos bajos y la rotación de inventario alta. Mucha cantidad, poca calidad.
Las colecciones de fast fashion se actualizan frecuentemente, a veces incluso semanalmente. Esto crea un sentido de novedad constante, incentivando a los consumidores a realizar compras frecuentes para mantenerse al día con las últimas tendencias.
Su presencia digital es prioritaria en su estrategia de negocio. Las marcas de fast-fashion han adoptado estrategias digitales agresivas, utilizando plataformas en línea y redes sociales para llegar a un público más amplio y generar interés en sus productos.
¿Cuáles son las connotaciones más negativas del fast-fashion?
Aunque el fast fashion ha democratizado el acceso a la moda y ha permitido que los consumidores adquieran prendas modernas a precios asequibles, también ha sido objeto de críticas y controversias. La antítesis de la moda sostenible presenta determinados problemas que no solo afectan a la economía, sino también al medioambiente.
La producción a gran escala y la rápida rotación de inventario contribuyen significativamente a la contaminación ambiental y al desperdicio textil. La naturaleza efímera de las tendencias de fast fashion puede llevar a un ciclo de compra y descarte rápido, contribuyendo al problema de residuos textiles.
En cuanto a las condiciones laborales, la presión para mantener bajos los costos de producción ha llevado a preocupaciones sobre las condiciones laborales en fábricas textiles, especialmente en países en desarrollo. La falta de transparencia en las cadenas de suministro y las prácticas de producción poco éticas han llevado a llamados a una moda más ética y sostenible.
Sin embargo, y a pesar de las críticas, el fast-fashion sigue siendo una fuerza dominante en la industria de la moda, y las marcas continúan adaptándose para abordar las preocupaciones de sostenibilidad y ética en respuesta a la creciente conciencia del consumidor.
¿Cuáles son las razones por las que la marca triunfa en la GEN Z?
- Su BAJO PRECIO incita a todo el que entra en la web a añadir artículos a la cesta de compra. Además, los innumerables códigos de descuentos que la propia tienda y muchas influencers comparten con sus seguidores en redes sociales hacen que la cantidad que tienes que pagar se reduzca.
- Shein cuenta con PRENDAS para mujeres, hombres, niños, tallas grandes y belleza. Esta gran variedad de artículos que se suman en su amplio catálogo hacen que todo el que visite la página encuentre prendas de su ESTILO.
- Si buscas ACCESORIOS ORIGINALES Y DIFERENTES, Shein te los puede ofrecer. Al igual que la ropa, su catálogo de accesorios cuenta con muchos artículos de diferentes estilos, cubriendo así las necesidades de cualquiera.
- Si algo es por lo que Shein está triunfando, es por sus BIKINIS Y BAÑADORES. Las redes sociales se están llenando de haul de trajes de baños, y es que este verano es lo que menos debe faltar en tu armario a los ¡precios de infartos! a los que te los vende Shein. Aunque pienses que la calidad puede ser mala, no es así, pero si no te atreves lee los comentarios que te ofrecen consejos muy buenos.
¿Qué hacen para que la gente confíe en SHEIN?
- En primer lugar, su garantía de devolución y reembolso, ofrece un plazo de devolución de 60 días desde la fecha de compra. Sin embargo, los gastos de devolución ascienden a 4,50 euros. Una vez que la tienda recibe el producto de vuelta cuenta con un plazo de 10 días para realizar el reembolso al cliente.
- En segundo lugar, el pago se considera seguro. Además de tarjeta de crédito/débito, Shein acepta PayPal. Todos sus sistemas de pago cuentan con certificación SSL, es decir, todos los datos enviados a través del formulario de pago se codifican para evitar ser captados por estafadores.
En la vorágine de las tendencias y la accesibilidad, el fast-fashion ha emergido como un fenómeno cultural y comercial. Sin embargo, detrás de la fachada de la moda asequible, es imperativo reconocer su impacto significativo en el medio ambiente y las condiciones laborales. Este modelo, que ha revolucionado la forma en que consumimos moda, no está exento de desafíos éticos y sostenibles.
En general, estamos viendo que a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de la huella ambiental de sus elecciones de moda, se plantea una interrogante esencial: ¿cómo podemos disfrutar de la moda sin comprometer nuestro planeta y la dignidad de quienes participan en su creación?
La respuesta radica en la transición hacia prácticas más éticas y sostenibles en la industria de la moda. La conciencia del consumidor está impulsando cambios, exigiendo transparencia en las cadenas de suministro, materiales más sostenibles y condiciones laborales éticas.
En última instancia, nuestro compromiso con la moda puede evolucionar hacia un enfoque más consciente, valorando la calidad sobre la cantidad, apoyando marcas que priorizan la ética y abrazando un estilo de vida más sostenible. Al hacerlo, contribuimos a la construcción de un mundo donde la moda no solo refleje nuestro sentido personal de estilo, sino también nuestro respeto por el medio ambiente y la humanidad. La moda puede ser un medio de expresión creativa y empoderamiento, siempre que optemos por caminos que respeten la belleza de nuestro planeta y la dignidad de quienes lo llaman hogar.
El Attelier Magazine
