La influencer Marta Lozano triunfa con su firma de belleza The Glowfilter. Kim y Kylie Kardashian, Rihanna, Lady Gaga o Selena Gómez; además de tener en común el hecho de haber conseguido el éxito profesional en sus respectivas carreras, sus vidas también convergen en otro sector, la cosmética.
A la lista de talento internacional se suma ahora una profesional patria, Marta Lozano. La influencer valenciana ha querido traducir su notoriedad en el entorno de las redes en un negocio tangible enfocado al cuidado de la piel. Si Kylie se lanzó al mundo empresarial por su devoción hacia el maquillaje y Selena por su compromiso con la salud mental y el derribo de los estándares de belleza normativos, Marta hace lo propio movida por su historia personal.
¿Cómo nace The Glowfilter?
“¿Cuántas cremas has probado? ¿Cuánto dinero inviertes en cosmética que no sabes si realmente necesitas? ¿Cuántas fases de bad-skin has pasado? Mi respuesta a todas ellas fue: innumerables”. Así de contundente comienza Lozano en su manifiesto publicado en la página web The Glowfilter, marca que veía la luz a mediados del 2020.
La relación con su piel, como bien ha asegurado ella en varias ocasiones, siempre ha sido complicada, llegando a probar multitud de cremas y fórmulas con el objetivo de mejorar su estado.
Los productos Glowfilter contienen ingredientes o propiedades que proporcionan un resplandor radiante y saludable a la piel, creando un acabado jugoso y luminoso. La característica principal, representada por el color de la mayoría de sus productos, es la protección contra la Luz Azul. La luz azul, proveniente de dispositivos electrónicos como teléfonos y ordenadores, ha sido asociada con posibles efectos dañinos para la piel.
Una influencer, enganchada a su teléfono 24/7 por cuestiones laborales, sabe que esta luz puede ser muy nociva para la piel. En este sentido, Glowfilter contiene ingredientes destinados a proteger la piel de los efectos negativos de la luz azul de las pantallas.
¡Espera! ¿qué es eso de la luz azul y por qué me tengo que preocupar?
La luz azul es una forma de radiación electromagnética que se encuentra en el espectro de la luz visible. Aunque la luz azul natural es esencial para la regulación del ritmo circadiano y la mejora del estado de ánimo, la exposición excesiva a la luz azul artificial, especialmente de dispositivos electrónicos como teléfonos, tabletas y ordenadores, ha generado preocupaciones sobre posibles efectos negativos para la piel.
Algunos de estos efectos nocivos para nuestra piel, que no se conocían porque antes no estábamos tan expuestas a dispositivos electrónicos, pueden incluir:
- Envejecimiento prematuro de la piel: La luz azul puede contribuir al envejecimiento prematuro de la piel al generar especies reactivas de oxígeno (ROS) que pueden dañar las células de la piel y desencadenar procesos inflamatorios.
- Hiperpigmentación: Se cree que la exposición constante a la luz azul puede contribuir al desarrollo de hiperpigmentación, especialmente en personas propensas a la pigmentación irregular de la piel.
- Daño en el ADN: La radiación de luz azul, especialmente en longitudes de onda más cortas, puede penetrar en las capas más profundas de la piel y potencialmente causar daño en el ADN celular.
- Reducción en la producción de melatonina: La exposición a la luz azul en la noche, especialmente antes de dormir, puede suprimir la producción de melatonina, la hormona del sueño. Un sueño insuficiente puede contribuir a problemas de la piel y afectar negativamente la regeneración celular durante la noche. Así que no solo para dormir mejor, dejar el móvil en otro sitio antes de irte a dormir, es lo ideal.
- Agravamiento de condiciones preexistentes: Aquellas personas que ya tienen condiciones cutáneas, como rosácea o dermatitis, pueden experimentar un empeoramiento de los síntomas debido a la exposición a la luz azul.
Es importante señalar que la investigación sobre los efectos específicos de la luz azul en la piel está en curso, y los hallazgos pueden variar. Para proteger la piel de la luz azul, se sugieren prácticas como el uso de protectores solares que incluyan protección contra la luz azul, así como la reducción del tiempo de exposición a dispositivos electrónicos antes de dormir. Además, el cuidado general de la piel, como la hidratación y el uso de antioxidantes, también puede ayudar a minimizar los posibles impactos negativos.
Lo que hace a Glowfilter especial
Pero, ¿qué es lo que hace diferente a esta firma nativo digital además de las circunstancias de su nacimiento? Como profesional del social media, Marta Lozano conoce de cerca uno de los últimos quebraderos de cabeza de los dermatólogos, la llamada luz azul.
En su blog sobre dermatología, la Doctora Lorea Bagazgoitia, autora de libro Lo que dice la ciencia sobre el cuidado de la piel, especifica que entre los efectos negativos que esta luz despierta se encuentran la sequedad y la aparición de manchas.
La luz azul puede hacer que la piel se seque, pues provoca una disminución en las acuaporinas, unas moléculas que ayudan a mantener su hidratación. Sabemos también que es capaz de inducir manchas en la piel. Recientemente se ha demostrado que una molécula llamada opsina 3 tiene que ver en este proceso”.
«¿Cuántas cremas has probado? ¿Cuánto dinero inviertes en cosmética que no sabes si realmente necesitas? ¿Cuántas fases de bad-skin has pasado?»
Debido a las horas que pasamos frente a nuestras pantallas, fuente principal de este tipo de luz, el equipo de The Glowfilter ha querido enfocar sus productos en prevenir y revertir sus efectos. Tres fueron las primeras creaciones lanzadas al público, un bálsamo labial, una crema de uso diario y unas ampollas diseñadas para uso puntual.
Desde el propio germen de la idea —protegernos del excesivo uso de nuestros dispositivos electrónicos—, hasta la elaboración de una campaña protagonizada por hombres y mujeres con distintos tonos de piel y rasgos, la marca ha concebido toda su identidad alrededor de un concepto claro: leer el pulso de nuestros tiempos.
El Attelier Magazine
