La moda siempre ha sido algo importante a la hora de expresarnos. Ya sabes, igual que no te pones lo mismo para ir a una reunión que para ir a tomar unas cañas, ¿qué elegirías entonces para pasear por el universo virtual? Bueno, ahora puedes decidirlo gracias a la entrada de las marcas de moda en el metaverso. Hablemos de sus posibilidades y colecciones digitales.
Socorro, ¿qué es el metaverso, y qué tiene que ver con la moda?
Vale, don’t panic, aquí vamos a explicarlo de una forma muy sencilla. Se trata de una nueva revolución tecnológica, tal y como lo fue en su momento la llegada de internet. Muchos, al igual que entonces, se encuentran todavía un tanto escépticos en el hecho de que esto llegue a cuajar. Pero lo cierto es que, aún estando todavía en pañales, el metaverso está ofreciendo una cantidad de oportunidades increíbles a las marcas.
Se trata de un mundo virtual que aún se está gestando. Está compuesto por la palabra “meta”, que significa “más allá”, y “verso”, que efectivamente, viene de “universo”. Así que te puedes hacer una idea de cuales son las posibilidades que brinda esta nueva tecnología. Gracias a ella, podrás personalizar el aspecto de tu avatar. Y no solo eso, también va a suponer un cambio en nuestra relación con la moda. Ahora podremos personalizar nuestros propios looks en un tú a tú con las marcas, para crear diseños únicos, sin importar tallas, género o localización geográfica.
Las ‘metacolecciones’
No es la primera vez, ni la segunda, que han entrado las marcas de moda en el metaverso de la mano de ZEPETO (se trata de una app surcoreana que ha triunfado muchísimo entre la Generación Z). De hecho, para este San Valentín, Zara no pudo desaprovechar la oportunidad de vestir a los avatares con su colección Valentine’s Tale. La inspiración surge del kpop, el manga, la pintura barroca y también encontramos tendencias del 2023, como las botas cowboy. Esta colección está compuesta por 22 activos digitales y otros accesorios físicos, como pendientes, anillos y bolsos. El de forma de corazón es especialmente adorable.
También hemos vivido la segunda edición de la Metaverse Fashion week. La semana de la moda digital se ha estado celebrando desde el día 28 hasta el 31 de marzo, en el metaverso de Descentraland. En el “desfile” han aparecido firmas tan conocidas como Dolce&Gabbana, Adidas o Mango. El evento viene a defender la moda en todas sus dimensiones. Se trata de una experiencia totalmente inmersiva, y ya no solo se presentan colecciones que puedan vestir avatares, sino que también se proporciona un feedback más cercano de la mano de los participantes, que servirá para futuros diseños en el plano material.
Marcas de moda digital
Uno de los principales problemas que afectan a la industria de la moda es el fast fashion, un fenómeno que surge de la constante demanda de adquirir nuevos looks, y que supone un alto porcentaje de la huella ecológica. Empresas como Levis, hablan de sostenibilidad a través de su slogans “Buy Better, Wear Longer”. Otras marcas, como la escandinava Carlings, ven la solución en no vender prendas físicas. Su colección Neo-Ex fue la precursora de este nuevo paradigma de colecciones completamente digitales.
Actualmente encontramos más ejemplos. Tribute Brand se define como una marca de moda digital de alta gama. Ha lanzado una serie de espacios virtuales llamados PUNK store o MONA. Tiendas que puedes visitar con tu avatar las 24 horas del día, los 7 días a la semana. PUNK store es la tienda del futuro, con varios pisos, pista de baile, ropa y libertad absoluta.
Y no se trata de un mercado que crezca precisamente despacio, The Fabricant ha llegado a facturar 14 millones este último año. Por otro lado, Auroboros, creada por Paula Sello y Alissa Aulbekova, ha sido la primera marca virtual en desfilar en Semana de la Moda de Londres. Su colección “Biomimicry” une naturaleza y tecnología, y al mismo tiempo pronostica un mundo que cada día se asemeja más a la ciencia ficción.
El objetivo de la moda digital es el de democratizar “el lujo” y reducir la cantidad de residuos que produce la industria. La triste realidad es que hay mucha gente que compra solo para vestir en instagram. Ahora podríamos no tener que llevar puesto nada físicamente en las redes, solo ropa digital, como el prêt-à-porter de Auroboros.
¿Por qué eligen entrar las marcas de moda en el metaverso?
La moda lleva jugueteando con los píxeles desde hace ya algún tiempo. Lo vimos con la colección de Isabel Marant en el Animal Crossing, o los looks cápsula de Louis Vuitton para League of Legends en 2021. ¿Qué más puede ofrecer el metaverso?
Por un lado, permite ofrecer un acceso ilimitado a contenido. Hoy en día lo que más valoran las nuevas generaciones son las experiencias que las marcas puedan brindarles. Esto crea un sentimiento de pertenencia y fidelidad increíbles. Gracias a esto, las marcas de moda en el metaverso consiguen construir comunidades virutales.
De hecho, Discord se está convirtiendo en una herramienta crucial para este cometido. A través de estos espacios virtuales hasta podremos comunicar exactamente qué es lo que esperamos de las marcas. Es más, Gucci utilizó su canal de Discord para vender NFT’s exclusivas a sus seguidores, ¿puede haber algo más único? En definitiva, hoy en día estar presente en el metaverso, es estar en la mente de los usuarios.
El Attelier Magazine
