El fenómeno Taylor Swfit llega a Madrid para convertirse en la primera artista femenina en dar un show en el nuevo estadio Santiago Bernabéu, trayendo consigo una oleada de emoción que va más allá de la música. Durante sus conciertos la capital se prepara para recibir a miles de fans y a una serie de eventos especiales que celebran la influencia de la icónica cantante en diversos sectores, incluyendo la restauración. ¿Qué tiene que ver la restauración con Taylor Swift? En este artículo te contamos cómo la cantante ha supuesto un impacto enorme durante esta semana en cuanto a reservas e iniciativas de los restaurantes. ¡Sigue leyendo para saber más sobre el efecto de Taylor Swift en sus fans, en la economía de la ciudad y en la propia restauración!
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¿A qué viene tanto revuelo con The Eras Tour?
La cantante de 34 años ya lleva casi 20 años en la industria, pues comenzó con su álbum debut en el año 2006. En 2009 ganó su primer Grammy a mejor álbum del año con su segundo álbum, Fearless y no fue hasta el año 2011, con la gira de su tercer disco, Speak Now que pisó España por primera vez. Con el impacto y la cantidad de fans que tiene ahora pensarás que este primer concierto seria todo un éxito, ¿no? Pues la realidad es que Taylor Swift no logró hacer sold out en su primer concierto en España, el cual se celebraba en el Wizink Center.
Su siguiente disco, Red, lanzado en 2012 ya supuso un antes y un después para su carrera, pues escuchábamos por primera vez algunos de sus singles más famosos como son «22» o «We Are Never Ever Getting Back Together», sin embargo no fue hasta 2015, con su álbum 1989, donde se encuentran los singles «Shake It Off» y «Blank Space» que la cantante consiguió su segundo Grammy a mejor álbum del año. Este disco supuso punto de inflexión en la carrera de Taylor Swift, ya que pasaba de ser una cantante Country a una auténtica estrella del Pop.
Los siguientes años la cantante nos ha presentado muchas propuestas creativas muy diferentes, comenzando con su álbum Reputation (2017) y Lover (2019) los cuales son completamente opuestos en cuanto a estética. En plena cuarentena Taylor Swift lanzó Folklore, con el que consiguió su tercer premio Grammy a mejor álbum del año y Evermore, los cuales se componen de historias ficticias con unas letras realmente poéticas. Dejando a un lado regrabaciones, su siguiente álbum, Midnights, con un sonido más pop, le sirvió para conseguir su cuarto Grammy a mejor álbum del año. Su último lanzamiento TTPD, es una mezcla entre el sonido de Midnights y las letras de sus álbumes Red y Folklore.
Una vez tienes un poco de contexto, puedes entender por qué The Eras Tour es tan importante para los fans y por qué ha conseguido subir a más gente al fenómeno Taylor Swift. Este tour es una celebración a la carrera de la cantante, ya que en 3h y media que dura el concierto, hace un recorrido por cada una de sus eras cantando las canciones más populares y especiales para sus fans.
Cómo Taylor Swift ha conseguido impulsar la economía de Estados Unidos
The Eras Tour comenzó en marzo de 2023 en Estados Unidos, donde hizo más de 30 conciertos. De esta forma, la reserva federal aseguro que Taylor Swift había ayudado a impulsar el turismo nacional tras la pandemia, contribuyendo en unos 4.000 millones de dólares al PIB del país. Al final, son millones de fans de todo el mundo los que se desplazan hasta las localizaciones de los conciertos para presenciar el concierto, ya que en todos los conciertos que lleva hasta la fecha en los cinco continentes ha conseguido hacer sold out.
Además, no es el único país de la gira donde Taylor Swift ha supuesto un giro económico, ya que en Singapur, donde estuvo en Marzo para dar 4 shows, las autoridades han asegurado que, junto con Coldplay, Taylor Swift ha sido la causante de aumentar el PIB en un 2,7% respecto al del año anterior.
El impacto de Taylor Swift en la restauración con sus conciertos en Madrid
Gracias a la cantidad de fans que se desplazan a Madrid para presenciar el concierto de Taylor Swift (y los que ya viven allí, por supuesto), se ha podido presenciar un incremento en cuanto a trayectos de tren, reservas de hotel y de restaurantes en estas mismas fechas con respecto al año pasado.
Según un estudio de Trainline, la ruta Madrid-Sevilla se ha triplicado en los días alrededor de los conciertos, y las rutas desde Barcelona y Valencia se han duplicado. Además, la ocupación hotelera los días 29 y 30 de mayo han aumentado hasta un 70% con respecto al año pasado en estas mismas fechas. Por ello, sin contar los fans de la artista que hayan escogido alojarse en un apartamento, se puede afirmar que la llegada de Taylor Swift ha generado un impacto económico considerable en la capital española.
Por otro lado, hablando únicamente de restaurantes, se estima que 130.000 personas acudan a los dos shows que da la cantante, y en algún sitio tendrán que comer. TheFork ha realizado un estudio que estima que las reservas online en restaurantes para los días del concierto han aumentado un 35% con respecto al mismo periodo de tiempo el año anterior.
Iniciativas de los locales para atraer a fans de Taylor Swift
Son muchos locales de alrededor del Bernabéu los que han propuesto una serie de iniciativas para atraer a fans de Taylor Swift durante las fechas del concierto, ya sea poniendo su música en el local o sacando menús con nombres de canciones de la cantante.
Por ejemplo, la cadena Lizarran ha sacado un menú Swiftie que solo estará disponible durante los días 29 y 30 de mayo con motivo del concierto. La marca Heura también ha aprovechado el boom del concierto poniendo un foodtruck en el propio estadio para que los fans puedan disfrutar de opciones veganas a buen precio sin tener que desplazarse del recinto.
Además, el hotel Barceló, ha diseñado una experiencia especial para acompañar el evento musical. Esta iniciativa tendrá lugar en el hotel Barceló Imagine, situado cerca del Bernabéu y ambientado ya de por sí con temática musical. Como parte de esta experiencia, el restaurante del hotel servirá uno de los platos favoritos de la cantante, los “chicken tenders”, que como la propia Taylor Swift ha explicado en varias entrevistas, se trata de un plato que podría comer cada día. Otro de los servicios que se pueden disfrutar en el hotel es la posibilidad de alquilar vinilos de Taylor Swift e incluso instrumentos musicales para entrar en el mood en las habitaciones.
Hoy en día todo lo que lleva la marca Taylor Swift es un éxito, y los negocios no han dejado pasar la oportunidad de capitalizar esta tendencia.
En definitiva, la llegada de Taylor Swift a Madrid no solo ha sido una celebración de toda su carrera musical, sino también una fiesta para la ciudad, que ha visto cómo su economía y su oferta cultural se revitalizan gracias a la pasión y el entusiasmo de miles de fans. Este evento ha dejado claro que el legado de Taylor Swift no solo se mide en premios y discos, sino también en su capacidad para unir a las personas.
¿Y tú?¿Vas a alguno de los conciertos de The Eras Tour en el Bernabéu? Disfruta mucho de todo lo que conlleva tener a Taylor Swift en España y te deseamos mucha suerte con las surprise songs 😉
El Attelier Magazine
