La Generación Z, esa parte de la juventud e inquieta, ha llegado para impactar sobre la moda con fuerza arrolladora. Han crecido en un escenario de cambio constante, donde las fronteras entre lo real y lo virtual se desdibujan. Se caracterizan por ser compradores astutos y por tener una sensibilidad pronunciada por el medio ambiente y la equidad. Veamos pues cuáles son las marcas que cumplen sus requisitos.
La Generación Z, conocida por su minuciosa investigación antes de comprar, ha encontrado en TikTok su fuente de reseñas de productos. En una encuesta elaborada por BoF (Business of Fashion) un impresionante 80% aseguró que brinda más confianza a fuentes en línea, de forma que utilizan la plataforma para descubrir marcas y desglosar los pros y contras de cualquier artículo imaginable.
Pero no se trata solo de funcionalidad, sino de valores compartidos. Un 68% de la Generación Z elige marcas que reflejen sus creencias y valores, como la sostenibilidad y el trabajo justo, buscando una conexión espiritual con su ropa. Sin embargo, no te confundas, no se dejan engañar fácilmente por el marketing o el uso del greenwashing. La autenticidad es la clave para ganar su confianza, y hay que trabajársela día a día a través de las redes. Esta generación va más allá de la compra superficial, les gusta sentirse comprendidos y apoyados por las marcas que eligen.
Aunque se podría pensar que las marcas sostenibles y subrepresentadas liderarían su lista de preferencias, la realidad es diferente. Las marcas de moda rápida como H&M, Zara y Shein han logrado encontrar un lugar cómodo en sus armarios, demostrando que el precio sigue siendo un factor determinante. Una paradoja que revela la presión de ser vistos con ropa nueva en las redes sociales.
Las marcas preferidas de la Gen Z
Nike
La marca de moda número uno, ha logrado cautivar a esta joven generación con su combinación única de precios asequibles, colaboraciones innovadoras y diseños elegantes. Además, Nike es conocida por su compromiso con la justicia social y el activismo, lo que conecta enseguida con una generación que busca un cambio positivo en el mundo.
Gucci
Gucci ha encontrado un lugar especial en el corazón de la Gen Z a pesar de ser una marca de lujo. Su presencia en plataformas como TikTok ha generado un gran interés (Vogue incluso los llamó “la marca de lujo más popular” en la plataforma). Por ejemplo, con su campaña #accidentalinfluencer, anunció sus zapatillas Gucci Tennis 1977 con una serie de vídeos en clave de humor, donde hacían juegos visuales sobre los parecidos de los diseños que “accidentalmente” se encuentran en lugares insólitos. Llegaron a alcanzar las 2.5 millones de visitas, y subiendo.
Sus incursiones en el mundo de los juegos, el metaverso y utilizando musas como Billie Elish o Harry Styles, han demostrado su adaptabilidad y capacidad para retratar el estilo de los jóvenes. Las campañas de Gucci, que enfatizan la fluidez de género, la autoexpresión y la individualidad, también han conectado de manera significativa con esta generación.
Louis Vuitton
Ha logrado capturar la atención de la Gen Z con su reconocible emblema LV y su enfoque en la innovación y la colaboración con diseñadores influyentes. Las celebridades elegidas para representar a la marca, como BTS y Hoyeon Jung, han ayudado a fortalecer su conexión con esta joven audiencia.
Off White
Off White ha logrado alcanzar una posición relevante en la mente de los usuarios al convertirse en más que una marca de ropa, sino en un movimiento cultural. Su diseño distintivo y su enfoque artístico han construido una identidad rebelde con la que los jóvenes pueden identificarse.
Urban Outfitters
Son invitados a la mayoría de los festivales de música para vender sus productos, incluyendo camisetas, camisas y chales. Urban Outfitters se mantiene fresca y relevante lanzando constantemente nuevas tendencias y colecciones con un toque distintivo, como las chaquetas de motocross que tanto se están dejando ver por las redes. Para aquellos que buscan camisetas gráficas de la cultura pop, Urban Outfitters es el lugar al que acudir.
Forever 21
Forever 21 ha liderado el mercado de la Generación Z durante mucho tiempo y no muestra señales de desaceleración. La ropa es perfecta para los jóvenes que buscan reflejar su individualidad a través de su vestimenta. La marca ofrece precios asequibles, colaboraciones constantes con diseños simples y ponibles.
Balenciaga
No se puede completar una lista de marcas de ropa favoritas de la Generación Z sin mencionar a Balenciaga. Todos hemos escuchado ese nombre una y otra vez en los vídeos de “cuánto cuesta tu outfit”. Esta marca destaca por sus diseños audaces y continuas innovaciones en la industria de la moda.
Vivienne Westwood
Vivienne Westwood ha dejado una huella significativa en la moda moderna y se ha convertido en una de las principales influencias para la Generación Z. Desde corsés que han lucido auténticos iconos de la moda como Bella Hadid, hasta el codiciado collar de amuleto en forma de nave espacial que ha conquistado a las chicas de K-Pop. Es evidente por qué Vivienne Westwood es la elección favorita de muchos jóvenes de la Gen Z, sobre todo teniendo en cuenta el resurgimiento del estilo pop-punk, una estética que la marca ha defendido durante mucho tiempo.
Rue 21
Rue21 es la marca perfecta para aquellos momentos tontos de nostalgia que acechan en la madurez. Ofrece una experiencia que les permite conectar con el pasado de una manera única. Esta marca contiene una gran colección de camisetas de bandas, gráficos y, para los abanderados del denim on denim, un montón de estilos con tela vaquera. Rue21 se preocupa por inclusividad y ofrece tallas para todos, además de mantenerse al día con las últimas tendencias de moda rápida que son tan populares entre los Gen Z.
Zara
Si hablamos de amor incondicional, nadie supera a los TikTokers en su devoción por Zara. Con casi 8 mil millones de visitas, cada semana descubrirás nuevos hauls con las últimas novedades de Zara, que desaparecen rápidamente y se vuelven piezas únicas.
The North Face
Cuando “the winter is comming“, The North Face se convierte en el grandísimo protagonista de los videos de gente disfrutando de la nieve, esquiando o tomando una taza de café humeante. Si eres una persona aficionada a las escapadas y actividades de montaña, desde luego no encontrarás muchas marcas que compitan en cuanto a calidad y diseño.
Hollister
Las colaboraciones con influencers han sido fundamentales para atraer a este tipo de público y ganarse su lealtad. Hollister se ha asociado con las hermanas D’Amelio, creando incluso una submarca llamada “Social Tourist” que ofrece ropa inclusiva y de género diverso, inspirada en el mundo digital. Además, han incursionado en el mundo de los videojuegos patrocinando al campeón de la Copa Mundial de Fortnite, Kyle Giersdorf, y lanzando un conjunto de sudadera con capucha y pantalón de chándal de edición limitada.
American Eagle Outfitters
Durante la pandemia, tanto American Eagle como su marca hermana, Aerie, superaron a muchos otros gigantes de la moda y se han convertido en favoritos constantes de la Generación Z. Gran parte de su éxito se debe a la comodidad de sus prendas y su mensaje positivo de marca.
La presidenta y directora creativa de la marca global, Jennifer Foyle, señala que la investigación de la compañía revela una verdad innegable: los jóvenes de hoy buscan comodidad en todos los aspectos de sus vidas. Quieren ropa suave y cómoda, pero también campañas de marketing que les hagan sentirse cómodos en su propia piel. Estas marcas han sabido abordar la diversidad y la inclusión, utilizando modelos de diferentes tipos de cuerpo y orígenes étnicos en sus tiendas y en sus campañas.
H&M
H&M ha tomado dos importantes iniciativas para ganarse a la Generación Z, y les está funcionando. En primer lugar, esta marca de moda rápida ha hecho grandes avances en términos de sostenibilidad. Desde 2010, lanzan cada primavera una “Colección Consciente” que utiliza materiales reciclados como poliéster, algodón orgánico, lino orgánico, seda orgánica y TENCEL Lyocell.
Además, se ha fijado el objetivo de reducir a la mitad sus emisiones de carbono para el año 2030 y está invirtiendo aproximadamente 283.4 millones de dólares al año para reducir las emisiones en toda su cadena de valor. Si bien no es una marca completamente sostenible, la Generación Z puede sentirse un poco mejor al comprar en H&M debido a estas iniciativas, incluso si la principal razón por la que eligen esta marca sigue siendo sus precios asequibles.
Cider
A los TikTokers les encanta la moda asequible, y ahí es donde entra Cider. Esta boutique en línea es parte de una nueva generación de marcas de moda virales en TikTok, con más de 3.900 millones de visitas en el hashtag #ciderclothing. Cider ofrece una variedad de prendas de moda en tallas grandes y siguiendo las últimas tendencias, muchas de las cuales tienen precios por debajo de los 30 euros.
En resumen, ¿qué hemos aprendido sobre la Generación Z y su lealtad hacia las marcas de moda? Parece que se inclinan hacia aquellas marcas que abrazan los siguientes aspectos: representación de diferentes tipos de cuerpo y orígenes étnicos, colaboración con influencers en causas comunes, abordaje de problemas sociales importantes, esfuerzos por ser más sostenibles, precios accesibles y fomento de la individualidad. En un futuro impulsado por la creatividad y la pasión de la Gen Z, estas marcas están destinadas a seguir siendo protagonistas, guiando el camino hacia un mundo lleno de estilo, identidad y valores.
El Attelier Magazine
