El Grupo LEGO lanza LEGO® Friends Nuevos Comienzos, un capítulo especial que presenta a la nueva generación de su exitosa serie de animación. Los nuevos personajes de la serie representan el mundo en el que se mueven los niños de hoy en día, y viven historias que reflejan las emociones a las que se enfrentan.
El Grupo LEGO fue fundado en Billund (Dinamarca) en 1932 por Ole Kirk Kristiansen, y su nombre deriva de las dos palabras danesas LEg Godt, que significan “jugar bien”. En la actualidad, el Grupo LEGO sigue siendo una empresa familiar con sede en Billund. Sin embargo, sus productos se venden en más de 130 países de todo el mundo. La misión del LEGO es inspirar y desarrollar a los futuros constructores a través del poder del juego, con su base en los ladrillos, permite a los niños y a los aficionados construir y reconstruir con una gran imaginación.
Actualmente, la empresa pertenece a Kjeld Kirk Kristiansen, nieto del fundador. LEGO ha recorrido un largo camino desde sus inicios en un pequeño taller de carpintería, siendo hoy en día una gran multinacional que actualmente ocupa una de las principales posiciones mundiales entre los fabricantes de juguetes. El brick LEGO es su producto más importante, todo un icono a nivel internacional, motivo por el que la empresa ha recibido en dos ocasiones el galardón de “juguete del siglo”.
El característico brick LEGO nació en 1958, bajo un principio de unión a través de los pequeños tubos, convertidos en el elemento más característico y singular que ofrece unas posibilidades de construcción inifnitas. Se trata de un juego lleno de imaginación, creatividad e inspiración, que incluso en los últimos años está teniendo una notable influencia dentro de algunos procesos empresariales, como por ejemplo Lego Serious Play (LSP).
Lego Serious Play es una técnica que favorece la reflexión, la comunicación y la resolución de problemas, que puede ser utilizado por organizaciones o empresas. El LSP está basado en profundas investigaciones efectuadas en las áreas de negocios, desarrollo organizacional, psicología y aprendizaje.
Coleccionistas LEGO
Los juguetes compuestos por los ladrillos de LEGO son unos de los más coleccionados a lo largo de los años por diversas personas, ya sea como hobbie, como motivo económico o para que sea hereditario. Hoy en día podemos continuar viendo piezas LEGO de hace décadas y ver su evolución a lo largo de los años. De la misma manera, contemplamos como influencia la sociedad en los juguetes infantiles.
Una publicación de hace un par de años del Equipo de Investigación de la Sexta, cuenta el relato de Garci, un coleccionista español de Lego que guarda una enorme colección privada de Lego. Garci no sabe el número de piezas que tiene, pero estima entre 2.000 a 2.500 kilos de LEGO.
Si nos vamos a perfiles más jóvenes y conocidos, conocemos a Bricksie, coleccionista que cuenta con 270 mil suscriptores en YouTube. Bricksie ha sabido capitalizar el fanatismo de una marca y se ha vuelto un referente para la marca y los coleccionistas en internet.
Un estudio de Brand Finance muestra cuáles son las diez marcas de juguetes con más valor en todo el mundo y señala que LEGO es de entre todas estas marcas, la que más valor ostenta en el mercado, hecho que muestra el porque cada vez más gente colecciona sus piezas y sets.
Conoce LEGO Friends: Nuevos Comienzos
El primer capítulo anuncia la nueva temporada de LEGO Friends, que seguirá la vida cotidiana de Aliya, Autumn, Leo, Zac, Nova, Paisley, Olly y Liann en su primer año de instituto mientras se hacen amigos entre ellos. El Grupo LEGO espera que los niños y niñas vean más de sí mismos en los personajes y tengan una mayor empatía cuando jueguen con los LEGO. Dos de cada tres niños españoles quieren que los juguetes representen de una manera más fuerte sus vidas reales.
Una década después del lanzamiento de LEGO® Friends, el Grupo LEGO ha recreado el universo Friends a través de una nueva línea de personajes y tramas que se reflejarán en la nueva temporada de la exitosa serie de animación y en los juguetes lanzados el mes de enero. De esta manera, la compañía de juguetes ha presentado el capítulo ‘Nuevos Comienzos’, que tiene una duración de 44 minutos y conecta la anterior generación con el nuevo grupo de amigos e historias. Se trata de una adaptación del Grupo LEGO a la nueva generación y actualidad.
A falta de conocer la fecha de estreno de la nueva temporada al completo, ‘Nuevos Comienzos’ ya puede verse en el canal de YouTube del Grupo LEGO, que también será la plataforma preferente de emisión de los 10 capítulos que conforman la nueva tanda de historias de animación.
Con esta serie de animación se busca reflejar la parte más compleja de la infancia actual, tratando temas como la ansiedad infantil. LEGO Friends 2023 incluye personajes muy inclusivos y diversos, características como la mayor variedad de tonos de piel, orígenes culturales, rasgos físicos como vitíligo, capacidades diferentes como Síndrome de Down y neurodiversidad, condiciones como la ansiedad, todos ellos con personalidades y relaciones auténticas. Con el lanzamiento de esta nueva generación, el Grupo LEGO espera que, cuando jueguen, niños y niñas vean más de sí mismos en los personajes y tengan una mayor empatía.
Así, el nuevo elenco está compuesto de personajes auténticos, divertidos, graciosos, interesantes, apasionados y diversos mientras exploran Heartlake City, que ahora cuenta con un nuevo instituto: Heartlake City International High School. En esta temporada seguiremos la vida de diferentes personajes y la evolución de cómo se hacen amigos. Todos son nuevos, por eso, a medida que se conocen, exploran el valor de ser diferentes, atravesarán conflictos, y crearán fuertes lazos de amistad.
Además, habrá más de 20 personajes secundarios de diferentes edades y características. Y no podían faltar animales, como un perro en silla de ruedas, cerdos, gatos, caballos, gallinas, pájaros, conejos, tortugas y ovejas. Todos ellos divertidos y expresivos, que acompañarán a los protagonistas en todas sus aventuras. Todas las nuevas historias de LEGO Friends pueden revivirse e imaginarse una y otra vez en casa con un surtido de nuevos sets que el Grupo LEGO ha lanzado hace una semanas al mercado y entre los que destacan la Casa de Paisley, el Centro de rescate canino, el Restaurante Clásico de Heartlake, la Casa de Autumn o la Escuela Internacional de Heartlake.
La amistad y LEGO
El Grupo LEGO es consciente de la influencia que tienen las amistades en el desarrollo de la personalidad de los niños y de su importancia en la comprensión de la diversidad, por ello surgen las tramas e historias del universo LEGO Friends, que se materializan tanto en los juguetes como en la serie.
Úrsula Pavia, del equipo de psicólogos de la Mente del niño, especializados en el área infanto-juvenil, educativa y de orientación ha reflejado su visión: «La amistad también contribuye a que los niños desarrollen una autoestima saludable y a sentirse valorados por los demás, lo que es importante para su bienestar emocional a largo plazo». Asimismo, la psicóloga ha expresado que las amistades ayudan a transitar a través de cambios y desafíos, que generan distintas emociones.
En la opinión de Úrsula Pavia: «LEGO Friends pretende servir de modelo para representar las amistades del mundo real. De esta manera, por medio de personajes, pretende reflejar una diversidad de emociones, gustos, intereses, capacidades. Busca mostrar que cada persona es especial, única, e irremplazable y que las propias particularidades no son una barrera para poder entablar relaciones de amistad con el entorno».
El grupo LEGO ha llevado a cabo una investigación global en profundidad para comprender mejor la diversidad y complejidad de las amistades actuales en la niñez. Un total de 18.000 niños y niñas de entre 6 y 12 años de 19 países diferentes han sido entrevistados. En el caso de España, el estudio desvela que los niños confían en las amistades para hacer frente a las complejas emociones de la vida, y ocho de cada diez afirman que recurren a los amigos como fuente de consuelo. Asimismo, los niños valoran “ser felices” como elementos principales de la amistad: el 67% quiere a alguien con quien divertirse y seis de cada diez quieren a alguien con quien reír.
Los niños también ven el valor de las amistades diversas, ya que nueve de cada diez están de acuerdo en que es bueno tener un grupo de amigos diverso que te enseñe cosas. ¿Sería bueno que más juguetes incluyeran personajes que encarnaran diferentes emociones?, EL 68% afirman que sí. Finalmente, dos de cada tres niños afirmaron que querían ver más juguetes y personajes que representaran emociones diferentes que reflejen la vida real.
Actividades en tiendas LEGO
Para celebrar la amistad y la reconceptualización de LEGO Friends, durante los meses de febrero y marzo las familias y fans podrán descubrir los nuevos personajes a través de una serie de eventos gratuitos en tiendas LEGO y algunos centros comerciales. Entre estas actividades se incluyen experiencias lúdicas que tendrán lugar en la Flagship Store de LEGO en Barcelona, ubicada en Paseo de Gracia, hasta el 2 de abril. Estas actividades gratuitas son:
– Descubre a los personajes de LEGO Friends: niños y niñas girarán la ruleta y descubrirán más detalles sobre los ocho nuevos personajes de LEGO Friends. Tras ello, construirán un set que se ajuste a los gustos del personaje antes de mostrarlo en la tienda.
–Tu personaje de LEGO Friends: en marzo podrán diseñar y personalizar su propio personaje de LEGO Friends (consultar los horarios disponibles en tienda).
– Las habitaciones de LEGO Friends: se expondrán cuatro de las nuevas habitaciones de LEGO Friends para que los asistentes las personalicen y jueguen con ellas.
Además, la actividad ‘Rampa de Skate de LEGO Friends’ se desarrollará en el resto de tiendas LEGO de España los días 11 y 12 de marzo, de 11.00h a 13.00h. Asimismo, el Grupo LEGO ha instalado una zona de juego en el Centro Comercial L’Illa Diagonal en Barcelona hasta el 26 de febrero para que los niños descubran los nuevos personajes e historias de LEGO Friends.
LEGO es una de las marcas de juguetes más conocidas y a la vez antiguas del mercado. En España, cada vez son más las personas que coleccionan los sets y juguetes con los cubos característicos de la marca. Su nueva serie, LEGO Friends Nuevos Comienzos es una gran forma de llegar a influir en los niños y niñas de manera más emocional e inclusiva. Se trata de una forma de adaptación a la sociedad y vida actual que ayuda a los niños a tener amistades más profundas y sanas.
El Attelier Magazine
