Hacer sneakers sostenibles, relacionadas con el comercio justo o que estén fabricadas en el país de origen son reglas que se están de tendencia. El consumidor ya no mira tanto la estética, prefiere observa la calidad, otorga importancia al lugar de donde proviene la zapatilla y valora la responsabilidad social de las empresas.
Denis Marlon sigue las normas anteriores que hemos mencionado y además está cambiando la estética de las sneakers. Han conseguido que cuando veas una Marlon por la calle, sepas que son de esa firma. Conseguir vincular una marca al momento es muy complicado y con lleva muchos años.
Almudena Navalon Martin es su fundadora. Ella es periodista pero tenía claro que su camino iría por otro camino. Cuando surgió la idea de crear Denis Marlon, Almudena no lo dudo y se tiró a la piscina. Con mucho esfuerzo, logró posicionar una firma española entre las más cotizadas. Este nivel lo está logrando, por captar todas las tendencias de la industria y trasladarla a una sneaker real de la calle.
Denis Marlon, las sneakers artesanales y responsables con el mercado
Todo el calzado de Denis Marlon es artesanal. Esta característica es real debido a que todos los trabajadores son maestros zapateros. Dichos artesanos permiten crear un mercado justo y equilibrado. No podemos dejar pasar la responsabilidad social, Denis Marlon conoce muy bien la ley y trabaja siempre dentro de los marcos legales de la Unión Europea. Este factor está siendo determinante en las compras de los clientes.
La marca apuesta por una moda Made in spain, bajo el efecto sostenible y ecológico. Mediante estas bases, Denis Marlon está creando una comunidad y cada día son más los que descubren esta firma.
Hay una gran variedad de zapatillas, tanto para hombre y para mujer. Los tonos como el negro o el blanco destacan, al igual que la doble suela muy presente en las siluetas de mujer. En hombre destaca hay la fusión de colores como el negro o el azul eléctrico. La paleta de colores es muy variante.
Entre las ideas que están surgiendo en la firma, están pensando en ir más allá de las sneakers. Quieren abarcar nuevos terrenos y que sus características estén en más ámbitos. ¿Cuáles serán?
Hemos hablado con Almudena Martín. Nos contó cómo nació la firma, qué quiere lograr con la firma, cómo trabajan desde Denis Marlon y cuáles son sus planes para este año.
¿De dónde surge el nombre de Denis Marlon?
Bueno no tiene mucho misterio… jaja… Denis es un apellido familiar, el apellido de mi abuelo materno, siempre me pareció muy original. Marlon es la unión de mis dos apellidos, Martín y Navalón. Todo junto nos pareció nos pareció que quedaba bonito.
Nos puedes contar cuáles fueron los orígenes de Denis Marlon
Yo soy periodista pero siempre he tenido mucho apego al mundo de la moda. Un amigo fotógrafo, bueno mi mejor amigo, que me conoce de hace muchos años me animó a montar algo relacionado con la moda y el diseño y se nos ocurrió comenzar por el diseño de zapatos que más tarde se convirtieron en sneakers.
En el momento me pareció una buenísima idea! No sabía lo que se me venía encima! Jaja.. Cuando me puse manos a la obra, me esperaban más de dos años de búsqueda y de aprendizaje. Ahora estoy viendo cómo ir más allá de las sneakers…
¿Qué fue lo más complicado en los inicios de Denis Marlon?
La idea era bonita, pero después empiezas a preguntarte.. ¿ Y cómo empiezo esto? No sólo es coger un papel y dibujar un zapato. Tienes que abrir una empresa, buscar fabricantes que encajen contigo y no te pidan tiradas enormes porque estás empezando, pelear el precio, porque al hacer tiradas más pequeñas se desborda y fabricar dentro del marco de la U.E es muy caro.
Tienes que asesorarte en números, por lo que debes de recurrir a un asesor de empresas, buscar a un técnico y a un diseñador especializado en calzado que te ayude a plasmar tus ideas porque (aviso hay muy pocos) y el calzado está lleno de tecnicismos que se me escapaban y por supuesto que ese diseñador (en el caso de Marlon es una diseñadora) sea acorde a mis gustos para poder trabajar en consonancia. Pasé por tres fabricantes distintos antes de encontrar la fábrica que nos ha hecho estas dos primeras colecciones, porque los resultados de los otros no me gustaban.
¿Cuáles son los tres objetivos que tiene la marca y qué se cumplen cada día?
Más que tres objetivos te diría que nos encantaría que el público generalista nos llegara a conocer y que entendiera bien los valores que queremos transmitir y darle la importancia que se merece el hecho de fabricar dentro de la U.E y potenciar nuestra industria ya que hay muy pocas marcas nacionales que se focalicen en esto.
Nos gustaría poder llegar a ser más ecológicos pero confieso que a veces no es fácil poder controlar todo y por desgracia lo reciclado o ecológico siempre encarece el precio. Es difícil mantener ese equilibrio pero sin duda vamos cada vez más hacia esa línea.
¿Cómo es posible fabricar y diseñar sneakers desde la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente?
Pues viene al caso de lo que estábamos hablando. Es muy complicado, nosotros somos una marca sostenible pero no por completo, ya que entran en juego muchos factores o requisitos muy difíciles de controlar por una empresa como la nuestra , como por ejemplo que el método de transporte o envío sea cero emisiones, son cosas en las que hay que tener un control muy exhaustivo al cuál nosotros no podemos llegar aún.
Desde luego lo que ofrecemos a nuestros clientes es la opción de comprar favoreciendo la economía circular, apostando efectivamente por una responsabilidad social que se caracteriza en saber que los artesanos que trabajan en la elaboración de nuestros productos trabajan en óptimas condiciones según la legislación vigente. En este caso de España, que es donde se han fabricado todas nuestras sneakers hasta ahora. Nos garantiza que sus sueldos no son abusivos como puede suceder en otros países que están fuera de este marco legal y que sus horarios también son acordes. A su vez favorecemos a un sector que siempre ha sido un estandarte en España y en Europa como es la fabricación de calzado. Esto es sostenibilidad.
Los talleres deben además de favorecer el uso de materiales reciclados y trabajar con materiales certificados. Actualmente hemos dejado de trabajar con nuestra anterior fábrica y estamos en un proceso de búsqueda bastante intenso porque no nos vale cualquier fábrica precisamente por todo esto. Nos fuimos porque después del COVID surgieron distintos puntos de vista a la hora de afrontar los problemas derivados de esta crisis y nos pedían unas cantidades nada realistas en el marco que nos encontrábamos. Manejar una empresa se trata también de esto, de buscar siempre el mejor socio.
¿Cuáles son las zapatillas más demandadas por vuestro público?
No sabría decirte una, las 004 tanto de chico como de chica. También las botas de chica han gustado mucho en general. Creo que el público apuesta mucho por el colorido.
¿Cómo se usan las redes sociales para potenciar la marca de Denis Marlon?
Somos una empresa muy nueva y requiere un trabajo constante de activación y de creatividad. En mi caso cuento con Fran que es mi mano derecha no sólo en redes sociales, si no en muchas otras cosas. Es muy difícil darse a conocer, efectivamente por la gran competencia que hay, tanto en precios económicos y por el tiempo en el mercado. La gente al final se suele quedar con eso… Con el precio sobre todo y no ve que para que una marca cumpla con ciertos requisitos es imposible salir a la venta con precios de 30 o de 50 euros.
Hemos tenido la inmensa suerte que personas muy influyentes en el mundo de la moda y las redes españolas como Paula Echevarría se hayan interesado por la marca dándonos así mucha visibilidad. Además hemos estado en momentos únicos como cuando Mon Laferte se reivindicó por Chile en la alfombra roja de los Grammy latinos, ya que llevaba puesto uno de nuestros modelos. También numerosos artistas, tanto femeninos como masculinos han lucido o lucen alguna sneaker nuestra, en este sentido estamos muy contentos porque creemos que el producto gusta.
Para conocer más sobre su contenido en redes: @almunavalon, @marlon_sneakers y @denismarlon_group.
¿Qué proyecto tiene Denis Marlo para este 2021?
Nos hemos lanzado a ampliar productos más allá. Marlon Sneakers y Denis Marlon va a lanzar la su primera colección de joyería para este verano. Hemos querido sacar esta línea, ahora que está tan candente y tan de moda, pero siguiendo nuestros valores. Vamos a fabricar en la ciudad de Córdoba, estandarte de este oficio, con una tradición orfebre y joyera de cientos de años.
Las piezas irán en la línea de nuestras sneakers. Serán diseños exclusivos, no son moldes ya hechos que sirven para multitud de piezas de distintas marcas y estarán fabricadas en plata de ley con la opción de chapado (que no bañado) con 1,5 micras de espesor en oro de 18 quilates. De momento estas piezas irán destinadas al público femenino, aunque no descartamos sacar una línea masculina en un futuro, ya que confieso, me encantan las joyas masculinas. Por lo demás, como te comentaba estamos buscando nuevos socios que compartan nuestra filosofía y para sacar nuevos modelos de sneakers aún más exclusivas y quizá comenzar por sacar otro tipo de complementos.
Redacción
El Attelier Magazine
