El término purplewashing se refiere a una situación en la que una empresa, organización o individuo intenta capitalizar el movimiento feminista para obtener beneficios económicos, políticos o de imagen, sin un compromiso real con la igualdad de género y la justicia para las mujeres.
En otras palabras es un intento superficial de asociarse con el feminismo para mejorar la percepción pública de una entidad, sin respaldar realmente los principios y objetivos del feminismo. Han sido muchas marcas las que se han sumado al purplewashing por puro marketing, en muchos casos. Te contamos todo lo que tienes que saber sobre el significado de este movimiento.
Cómo diferenciar un purplewashing
Es importante estar atenta a las prácticas del purplewashing, ya que no promueven un feminismo auténtico ni un cambio social y político real en beneficio de todas las mujeres. Estas son algunas de las maneras más comunes en las que se manifiesta este lavado de imagen.
Las empresas suelen utilizar mensajes superficiales de empoderamiento femenino en sus campañas de marketing sin respaldar realmente la igualdad de género en su cultura interna o en sus prácticas comerciales.
Otra acción muy común es capitalizar el movimiento feminista mediante la comercialización de productos que presentan mensajes feministas o símbolos de empoderamiento femenino, sin una verdadera dedicación a promover la igualdad de género.
Patrocinan eventos feministas o iniciativas de derechos de las mujeres como una táctica de relaciones públicas para mejorar su imagen, pero sin adoptar políticas internas que apoyen la igualdad de género.
Algunas empresas invierten en contratar voceras feministas o activistas de derechos de las mujeres para mejorar su imagen pública, pero sin respaldar realmente el activismo feminista o abordar las desigualdades de género dentro de la empresa.
Y otra manera muy recurrente es asociar su marca con temas feministas en campañas publicitarias o en redes sociales para atraer a un público comprometido con la igualdad de género, pero sin asumir responsabilidad por las prácticas comerciales que perpetúan la desigualdad de género.
¿Cómo diferenciarlo facilmente? Es muy sencillo ya que con una investigación en muchas ocasiones superficial podemos darnos cuenta que entre los valores específicos de la marca o empresa no está el feminismo, y qué tan solo llevan a cabo estas prácticas porque “tienen qué hacerlo para sacar beneficio“, en otras palabras… ¿algo está de moda, y tiene muchas seguidores? Sumarse es una de las mejores campañas de marketing.
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¿Qué es el feminismo?
El feminismo es el movimiento que actualmente parece que todas las marcas defienden y apoyan. Antes de entrar en más aspectos del purplewashing queremos señalar lo qué significa realmente el feminismo, teniendo el conocimiento sobre él podemos diferenciar con mayor exactitud si algo es feminismo real o simplemente es.. purplewashing.
El feminismo es un movimiento social, político e ideológico que busca la igualdad de derechos y oportunidades entre hombres y mujeres. Su objetivo principal es cuestionar y combatir las estructuras de poder y las normas sociales que perpetúan la discriminación y la opresión basadas en el género.
El feminismo a su vez, aborda una amplia gama de temas relacionados con la desigualdad de género, incluyendo la brecha salarial, la violencia de género, la representación de las mujeres en los medios de comunicación, los derechos reproductivos, el acceso a la educación y la participación política, entre otros.
Es importante entender que el feminismo NO BUSCA ELEVAR A LAS MUJERES POR ENCIMA DE LOS HOMBRES, sino más bien eliminar las barreras y desafíos que enfrentan las mujeres y promover la igualdad de género para todas las personas, independientemente de su género. El feminismo reconoce que la opresión de género también afecta a los hombres de diferentes maneras y busca liberar a todas las personas de los roles de género restrictivos y las expectativas sociales nocivas.
Y finalmente como en todos los movimientos, el feminismo es un movimiento diverso y hay diferentes corrientes y enfoques dentro de él, incluyendo el feminismo liberal, el feminismo radical, el feminismo interseccional y el ecofeminismo, entre otros. Aunque hay diferencias en las opiniones y estrategias entre las distintas corrientes feministas, todas comparten el objetivo común de lograr la igualdad de género y la justicia para todas las personas.
Marcas criticadas por purplewashing
Antes de hablar sobre algunas marcas que han sido acusadas por llevar a cabo un purplewashing con fines de lucro o de imagen pública, es importante tener en cuenta que señalar específicamente a empresas o marcas por “feminismo purplewashing” puede ser subjetivo y depende de la percepción individual de las acciones de una empresa en relación con el feminismo.
Dove – Real Beauty
La marca Dove ha sido criticada en el pasado por su campaña publicitaria “Real Beauty” que promovía la autoaceptación y la diversidad corporal de las mujeres.
Esta campaña fue elogiada por su intento de desafiar los estándares tradicionales de belleza y celebrar la diversidad de cuerpos femeninos, pero también recibió críticas por lo que algunos consideraron una contradicción en el mensaje ya que la marca también pertenece a Unilever, una empresa matriz que comercializa productos de belleza y cuidado personal que tradicionalmente han mostrado estándares poco realistas de belleza y la insatisfacción corporal en las mujeres.
Muchos argumentaron que la campaña “Real Beauty” de Dove era una forma de purplewashing porque intentaba asociar la marca con un mensaje de empoderamiento femenino sin abordar las prácticas de la empresa matriz que podrían contribuir a la baja autoestima y la insatisfacción corporal en las mujeres.
Revlon Live Boldly
Revlon ha sido criticada por capitalizar el movimiento feminista al lanzar una campaña llamada “Live Boldly“, que presentaba a mujeres empoderadas, mientras que la empresa enfrentaba acusaciones de discriminación de género y acoso sexual en el lugar de trabajo.
Algunos críticos argumentaron que la campaña de Revlon era una táctica de relaciones públicas diseñada para mejorar la imagen pública de la marca y desviar la atención de las acusaciones de discriminación y acoso sexual. Aunque la campaña presentaba a mujeres empoderadas y exitosas en su publicidad, algunas personas cuestionaron la autenticidad de estos mensajes cuando la empresa enfrentaba problemas internos significativos relacionados con la igualdad de género.
¿Hicieron la campaña por qué era lo que tenían que hacer? ¿O por qué de verdad querían promover el empoderamiento femenino?
Barbie
Y para el final hemos dejado la empresa que más ha sido criticada por realizar purplewashing, Barbie de Mattel.
Aunque Barbie ha lanzado varias muñecas con mensajes de empoderamiento femenino y ha intentado adaptarse a los cambios en las expectativas sociales y de género, sigue enfrentando críticas por su perpetuación de estándares poco realistas de belleza y su promoción de estereotipos de género tradicionales.
En primer lugar, a pesar de los esfuerzos de Barbie por comercializar una amplia variedad de muñecas con diferentes tonos de piel, tipos de cuerpo y estilos, muchas personas argumentan que la muñeca Barbie sigue representando un estándar poco realista de belleza que puede tener un impacto negativo en la autoestima de las niñas y en su percepción de sus propios cuerpos.
Después es verdad que Barbie ha lanzado muñecas que representan diferentes profesiones y roles, pero algunas personas critican que la marca continúa promoviendo estereotipos de género tradicionales al ofrecer una amplia gama de muñecas centradas en la moda, la belleza y las relaciones románticas.
Barbie ha lanzado campañas y productos que promueven el empoderamiento femenino y la diversidad, pero se critica que estos mensajes son contradictorios cuando se comparan con la imagen general de Barbie como una muñeca centrada en la apariencia y la moda.
¿Las otras versiones de muñecas Barbie se han lazado porque se tenían que hacer? ¿La sociedad ha presionado a la empresa?
Las consumidoras tenemos derecho a tomar decisiones informadas y éticas sobre las marcas que consumimos. Por ello es tan importante identificar el purplewashing ya que nos permitirá evaluar más críticamente las acciones y mensajes de una empresa. Es vital promover la transparencia, la integridad y el compromiso con los movimientos sociales importantes, como el feminismo, y evitar la explotación de estos movimientos con fines de lucro o de mejora de imagen.
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